بازاریابی در تولید محتوا هشتگرد چیست : محتوا مهمترین و اصلی ترین بخش هر نوع استراتژی بازاریابی است. جدا از کمپین هایی که بازاریابان محتوا دائماً در تلاش هستند تا یک کسب و کار را به رشد و توسعه مطلوب برسانند، بازاریابی محتوا شامل نوآوری و خلق ایده های جدید است. همچنین برای تولید محتوای جذاب استفاده می شود.
در واقع بازاریابان محتوا ضمن گذراندن تمامی مراحل بازاریابی محتوایی که در ادامه به آنها اشاره خواهیم کرد، به این نکته مهم توجه می کنند که مخاطبان مانند گذشته و در عرض چند دهم محتوای معمولی و بی کیفیت را دنبال نمی کنند. در ثانیه با کلیک بر روی دکمه برگشت به صفحات وب سایت و شبکه های اجتماعی رقبای خود می روند. اگر می خواهید بدانید که چگونه این مراحل را انجام دهید تا انتهای مطلب با اینده البرز جوان همراه باشید تا در مورد بازاریابی در تولید محتوا هشتگرد چیست بیشتر بدانیم.
بازاریابی در تولید محتوا هشتگرد چیست:
چگونه مراحل بازاریابی محتوا را انجام دهیم
به گفته جو پولیزی، کارشناس بازاریابی و نویسنده برجسته آمریکایی در کتاب بازاریابی محتوایی حماسی، بازاریابی محتوا زمانی موفق تلقی می شود که در زمان مناسب به مخاطبان مناسب برسد. تناسب محتوا با مخاطب است که منجر به ایجاد حس اعتماد در مخاطب و تبدیل آنها به مشتریان وفادار می شود.
بنابراین صرف تولید محتوا نمی تواند شما را به یک بازاریاب محتوا تبدیل کند و در این بین باید مراحل مختلفی را طی کنید. مراحلی که جزئیات و ویژگی های متفاوتی دارند و در ادامه به توضیح آنها می پردازیم.
مرحله اول: تعیین هدف
بازاریابان حرفه ای محتوا ابتدا هدف از تولید و تولید محتوا را مشخص می کنند. آنها به خوبی می دانند که در دنیای دیجیتال مارکتینگ چه محتوایی باید تولید و منتشر شود. هدف آنها ممکن است افزایش تعامل یا تعامل با کاربران و ایجاد تعهد در آنها نسبت به محتوا باشد. یا حتی اهداف دیگری مانند: افزایش نرخ تبدیل، آگاهی از برند، توضیحات محصول، ترافیک سایت و ….
بنابراین تعیین هدف ضروری است. به عنوان مثال، اگر می دانید که قصد شما افزایش تعامل با مشتری است، باید به پتانسیل موجود در شبکه های اجتماعی نیز توجه کنید و از آن برای دریافت لایک، کامنت و … استفاده کنید. هدف گذاری SMART یکی از انواع هدف گذاری است که به شما کمک می کند. شما یک هدف واقع بینانه، قابل اندازه گیری، قابل دستیابی و محدود به زمان دارید.
مرحله دوم: ترسیم شخصیت مخاطب
در میان مراحل بازاریابی محتوا، دانستن ویژگی ها و علایق مخاطب تاثیر فوق العاده ای در موفقیت شما خواهد داشت. باید با تحقیق و تحلیل زیاد ویژگی های مخاطبین تجاری را بشناسید و مطمئن باشید که محتوای تولید شده دقیقاً متناسب با سلیقه و نیاز آنهاست. به این ترتیب و با محتوایی که پرسونای آن مشخص شده است، تعامل بین شما و مخاطبان شکل می گیرد و در نهایت به مشتریان وفادار شما تبدیل می شوند.
مرحله سوم: استراتژی محتوا
یک استراتژیست محتوا از زمان تولید محصول تا زمان عرضه محصول و حضور در بازار، محتوا را در کنار محصول در نظر می گیرد و استراتژی های کارآمدی را برای فرآیند تولید محتوا تعیین می کند. در اینجا، استراتژیست های محتوا چنین مواردی را شناسایی می کنند.
محتوای تولید شده چه ارزشی برای مخاطب ایجاد می کند؟ در واقع سند پیام اصلی ارزش و مزیت کسب و کار است و محتوا باید مطابق با آن ارزش ها تولید و ارائه شود.
تجزیه و تحلیل و تعیین کلمات کلیدی
به دست آوردن کلمات و عبارات کلیدی کسب و کار که قرار است محتوا برای توضیح آنها تولید شود. خوشبختانه ابزارهای تخصصی و رایگان زیادی در این زمینه وجود دارد. مانند: Keyword Planner، Google Search Console، KWFinder و Keyword Tool
تعیین و تخصیص بودجه
تدوین بودجه تولید محتوا (ماهانه یا سالانه) و تخصیص این بودجه به فرآیند تولید محتوا.
اینکه چه نوع محتوایی استفاده شود بستگی به این دارد که محصول در کجای قیف فروش قرار دارد و لحن محتوا باید با ویژگی های مخاطب مطابقت داشته باشد. به عنوان مثال، مخاطبان نوجوان محتوایی با لحن دوستانه نمی خواهند، برخلاف محتوایی که باید برای مدیران کسب و کار تولید شود.
انواعی از محتوا مانند محتوای بصری، اینفوگرافیک، موزیک، ویدیو و … وجود دارد که استراتژیست های محتوا و بازاریابان محتوا با تجربه و دانش خود از نوع مناسب بر اساس عوامل ذکر شده استفاده می کنند.
مرحله چهارم: تولید محتوا
در این مرحله باید با استفاده از تیم تولید محتوا محتوای کاربرپسند ایجاد کنید. محتوایی که بر اساس کلمات کلیدی تجاری و متناسب با مخاطبان وب سایت و شبکه های اجتماعی که شما در آن عضو هستید تولید می شود.
در این قسمت به همراه تیم تولید محتوا (تبلیغ کنندگان مانند گزارش نویس، گرافیست، مدیران شبکه های اجتماعی، مدیران سایت ها، سردبیران و …) یک تقویم محتوا طراحی کنید. تقویم محتوا به شما کمک می کند تا محتوا را به درستی و به موقع تولید و منتشر کنید. این که آیا محتوای مناسب فصول سال ایجاد می کنید یا نه، چند بار در هفته و در مورد چه موضوعاتی محتوا ایجاد می کنید، در کدام کانال ها محتوا را توزیع می کنید و از چه منابعی برای پیشبرد کار استفاده می کنید، وارد و ضبط می شود.
مرحله پنجم: کانال های توزیع و انتشار محتوا
اکنون که محتوای خود را آماده کرد‌ه اید، باید بهترین مکان را برای انتشار آن انتخاب کنید. وبلاگ، لینکدین، توییتر، وب سایت، اینستاگرام، تلگرام، ایمیل و هر کانال دیگری که برای توزیع محتوای تولید شده در نظر می گیرید باید در راستای اهداف شما باشد. به عنوان مثال اینستاگرام به دلیل ماهیت تصویر محور بودن مکان مناسبی برای انتشار محتوای تصویری است، اما وبلاگ جایی است که با مقالات آموزشی مخاطبان را جذب می کنید.
مرحله ششم: نظارت و ارزیابی محتوا
آخرین مرحله بازاریابی محتوا، نظارت بر فرآیند تولید و انتشار محتوا است. فکر نکنید پس از انتشار یک مطلب، کار تمام شده است. در واقع باید همیشه و هوشمندانه از محتوا مراقبت کنید. آنها از هرزنامه در امان نیستند و باید به روز شوند. محتوایی که مخاطب را جذب نمی کند و بازدید پایینی دارد چگونه می تواند به پیشرفت و توسعه کسب و کار شما کمک کند؟
آنچه در این مقاله آموختیم
انجام تمامی مراحل بازاریابی محتوا تنها به تلاش و فعالیت بازاریابان محتوا محدود نمی شود و موفقیت در این امر مستلزم کار گروهی و همکاری همه جانبه افراد زیادی است که در متن به آن اشاره کردیم. امیدواریم تمام بازاریابی در تولید محتوا هشتگرد چیست در این مقاله گفتیم برای شما مفید باشد و در بازاریابی محتوایی کسب و کارتان بیش از پیش موفق باشید.
افزودن دیدگاه