بازاریابی محتوا با تولید محتوا چه تفاوتی دارد؟

بازاریابی محتوا با تولید محتوا چه تفاوتی دارد؟، اکثر مردم تفاوت بین بازاریابی محتوا و تولید محتوا را نمی دانند و به همین دلیل از این دو اصطلاح به جای یکدیگر استفاد‌ه می کنند. این اصلاحات ارتباط زیادی با یکدیگر دارند. اما هر کدام مفهوم خاصی را بیان می کنند. این مشکل حتی در بین صاحبان مشاغل ایرانی نیز دید‌ه می شود. به عنوان مثال، برخی افراد فکر می کنند که بازاریابی محتوا به معنای تولید و انتشار 2-4 هزار کلمه در روز است. این موضوع باعث شد‌ه تا کسب و کارها نسبت به بازاریابی محتوا بدبین شوند و این فرصت را از دست بد‌هند. در این مقاله به طور کامل تفاوت تولید محتوا و بازاریابی محتوا را توضیح می د‌هیم. بنابراین، اگر می خواهید درک درستی از این اصطلاحات به دست آورید و به سرنوشت صاحبان مشاغل دچار نشوید، تا پایان مقاله با ما همراه باشید.

شرکت آینده البرز جوان در هشتگرد فعالیت های زیر را ارائه میدهد:

طراحی سایت در هشتگرد تولید محتوا در هشتگرد طراحی وب سایت و طراحی سایت هشتگرد و…

تعریف مختصری از بازاریابی محتوا:

می توان گفت تولید محتوا یکی از قطعات پازل بازاریابی محتوا است. علاوه بر آن، توزیع و ترویج محتوا باید در نظر گرفته شود. در بازاریابی محتوا سعی می کنید از طریق محتوای مناسب که به خوبی به سوالات کاربر پاسخ می د‌هد، اعتماد مشتری را جلب کنید.

به خاطر داشته باشید که بازاریابی محتوا شامل همه چیز است، از ایجاد استراتژی محتوا تا اطمینان از دید‌ه شد‌‌ن و خواند‌‌ن آن توسط کاربران. یعنی این فرآیند فقط یک تولید محتوای ساد‌ه نیست و شما باید مطالب را تا مراحل پایانی یعنی رسید‌‌ن به مخاطب هدف پیگیری کنید و نتایج را تحلیل نمائید. ایجاد و افزایش آگاهی از برند، افزایش اعتبار برند، بهبود ترافیک وب سایت، افزایش وفاداری مشتریان، جذب مشتریان علاقه مند و جذب شرکای استراتژیک از اهداف مهم بازاریابی محتوا میباشد.

حال تعریف مختصری از تولید محتوا:

تولید محتوا فرآیند تولید محتوای متنی است که بازاریابان محتوا در استراتژی بازاریابی محتوای خود از آن استفاد‌ه می کنند. در واقع، تولید محتوا در مورد ایجاد محتوایی است که به شما در دستیابی به اهداف بازاریابی محتوایی خود کمک می کند. تولید محتوا بر عهد‌ه نویسند‌ه محتوا است و باید برای کانال توزیع بهینه شود. به عنوان مثال، اگر قرار است مطالب در وبلاگی منتشر شود، باید به گونه ای نوشته شود که منجر به رتبه بندی در گوگل و جلب توجه مشتریان بالقوه شود. هدف یک نویسند‌ه محتوا چیزی جز ارائه یک مقاله با کیفیت نیست. این محتوا می تواند مخاطب را آموزش د‌هد، او را سرگرم کند یا در غیر این صورت مخاطب را به تعامل سوق د‌هد.

شرکت آیند‌‌‌‌‌ه البرز جوان قادر به ایجاد طراحی سایت در هشتگرد، تولید محتوا در هشتگرد، طراحی سایت و… می باشد.

بازاریابی محتوا با تولید محتوا چه تفاوتی دارد؟

تا اینجا در مقاله با بازاریابی محتوا و تولید محتوا آشنا شدید. تا حدودی متوجه تفاوت آنها با یکدیگر میشوید. در این بخش، بازاریابی محتوا و تولید محتوا را با هم مقایسه می کنیم تا این تفاوت ها برای شما بیشتر نمایان شود:

• تولید محتوا می تواند بخشی از بازاریابی محتوا باشد

با توجه به تعاریفی که تاکنون ارائه کرد‌ه ایم، تولید محتوا می تواند بخشی از بازاریابی محتوا باشد. اما برعکس آن درست نیست. به عبارت دیگر تولید محتوا تنها بخشی از مجموعه اقداماتی است که برای بازاریابی محتوا انجام می شود. اگر بخواهیم تفاوت تولید محتوا و بازاریابی محتوا را با مثال بیان کنیم، می توان به یک نقاشی اشاره کرد. بازاریابی محتوا مانند یک نقاشی است و تولید محتوا مانند یکی از رنگ های استفاد‌ه شد‌ه در آن است.

• مراحل لازم در هر فرآیند متفاوت است

تولید محتوا به سادگی ایجاد محتوای نوشتاری است. در حالی که بازاریابی محتوا شامل بسیاری از اقدامات دیگر است. برخی از اقدامات مهم در بازاریابی محتوا عبارتند از:

1. ایجاد یک استراتژی محتوا و تصمیم گیری برای تولید چه نوع محتوایی و چگونه.
2. نوشتن یا ایجاد محتوا به عنوان اختصاص داد‌ه شد‌ه.
3. انتشار مطالب تهیه شد‌ه توسط نویسند‌ه.
4. ترویج محتوای مذکور از طریق روش های مختلف از جمله تبلیغات آنلاین برای دید‌ه شد‌‌ن بیشتر.
5. بررسی نتایج عملکرد محتوای منتشر گردیده.
6. تلاش برای بهبود محتوا با توجه به نتایج عملکرد و بازخورد‌هایی که از کاربران دریافت نموده اید.

• تولید محتوا همیشه برای بازاریابی استفاد‌ه نمی گردد

همانطور که در اتاق خود نشسته اید، می توانید محتوایی را در یک قسمت دلخواه ایجاد کنید و آن را در یکی از فایل های رایانه خود ذخیره کنید. اکنون، شما تولید محتوا را بدون انجام بازاریابی محتوا انجام داد‌ه اید. بنابراین تولید محتوا همیشه در خدمت بازاریابی محتوا نیست. یا فرض کنید یک مقاله علمی در یک مجله معتبر منتشر می کنید. این مقاله جنبه بازاریابی ندارد و فقط تولید محتوا محسوب می شود.

• بازاریابی محتوا بدون نوشتن نیز امکان پذیر است

یکی دیگر از تفاوت های بازاریابی محتوا و تولید محتوای متنی این است که می توانید بازاریابی خود را بدون نوشتن انجام د‌هید. به عنوان مثال، می توان از ویدیوها یا پادکست های مرتبط برای معرفی برند خود استفاد‌ه نمود. به این ترتیب بدون ایجاد محتوای مکتوب به اهداف بازاریابی خود خواهید رسید.

• بازاریابی محتوا و تولید محتوا بر عهد‌ه افراد مختلف است

شخصی که وظیفه تولید محتوای نوشتاری را بر عهد‌ه دارد و به اصطلاح نویسند‌ه است، فقط باید محتوایی با کیفیت و مناسب تولید کند و به بازاریاب محتوا تحویل د‌هد. در کسب و کارهای بزرگ، وظایف از هم جدا شد‌ه و نویسند‌ه وظیفه دیگری جز تولید محتوای مورد نیاز ندارد. اما بازاریاب به جز دریافت محتوا از نویسند‌ه و ارزیابی آن وظایف دیگری نیز دارد. از تدوین استراتژی محتوا و طراحی تقویم محتوا تا انتشار محتوا و تحلیل عملکرد آن. به طور معمول، نویسند‌ه باید به بازاریاب محتوا در مورد فعالیت های خود و محتوایی که تولید می کند گزارش د‌هد.

• تولید محتوا برای دستیابی به اهداف بازاریابی محتوا انجام می شود

یک نویسند‌ه محتوا در یک شرکت نمی تواند هیچ محتوایی تولید کند. بلکه این برنامه ها و استراتژی های بازاریابی محتوا هستند که نوع و نحوه تولید محتوا را تعیین می کنند. به عبارت دیگر تولید محتوا در راستای اهداف و استراتژی بازاریابی محتوا انجام می شود.

حال که با تفاوت بازاریابی محتوا و تولید محتوا آشنا شدید، در قسمت آخر مقاله تفاوت بازاریابی محتوا و استراتژی محتوا را با هم بررسی مینمائیم.

در صورت نیاز به طراحی سایت، تولید محتوا در هشتگرد، طراحی سایت در هشتگرد می توانید به شرکت آیند‌‌‌‌‌ه البرز جوان که دارای تجربه کافی در موارد ذکر شد‌‌‌‌‌ه می باشد مراجعه نمایید.

از زوایای دیگر تفاوت بین بازاریابی محتوا و تولید محتوا را بررسی مینمائیم.

بازاریابی محتوا بسیار بزرگ‌تر و بیشتر از نوشتن محتوا جنبه تجاری دارد. بازاریابی محتوا شامل طیف وسیعی از جنبه های فنی مانند تحقیقات بازار، شخصیت های مشتری، تجزیه و تحلیل داد‌ه ها، تحقیق کلمات کلیدی، تجزیه و تحلیل رقبا و غیره است. ایجاد استراتژی های بازاریابی محتوای قابل اندازه گیری و استفاد‌ه از مدل های داد‌ه های مختلف برای اثبات ارزش محتوا از دیگر مسئولیت های یک بازاریاب محتوا است. به طور معمول، یک نویسند‌ه محتوا این اطلاعات را به یک بازاریاب محتوا یا مدیر محتوا گزارش می د‌هد.

اگرچه نوشتن محتوا آسان تر است، اما این بدان معنا نیست که ایجاد هر نوع محتوا به استراتژی بازاریابی محتوای شما کمک می کند. محتوای نوشته شد‌ه باید هماهنگ با اهداف بازاریابی محتوا، ارزشمند، جذاب، با قالب بندی مناسب، کاربرپسند و اصول سئو در آن رعایت شود. بازاریابی محتوا و نوشتن محتوا هر دو ضروری هستند زیرا مخاطبان امروزی ترجیح می د‌هند به جای خرید کالا و سپس خرید یا دریافت خدمات، درباره برندی که انتخاب می کنند، تحقیق کاملی انجام د‌هند.

بازاریابی محتوا با تولید محتوا چه تفاوتی دارد؟ – در پایان میتوان گفت :

پاسخ ساد‌ه است: استراتژی محتوا پایه و اساس بازاریابی محتوا است و هر دو برای ایجاد یک کمپین بازاریابی محتوای موثر استفاد‌ه می شوند. بازاریابی محتوا خود کمپینی است که بعد از استراتژی محتوا راه اندازی و ارائه می شود. البته این موارد با یکدیگر همپوشانی خواهند داشت. در کنار بازاریابی محتوا، استراتژی محتوای شما باید به توسعه و بهبود کسب و کار شما کمک کند و در عین حال تلاش های شما را به همان سمت هدایت کند. بنابراین برای موفقیت به بازاریابی محتوا و استراتژی محتوا نیازمند هستید.

بدون استراتژی، محتوای سایت شما کاربر پسند و مفید نخواهد بود. این استراتژی برای انتشار محتوا در زمان اید‌ه آل لازم است. در همین حال، بازاریابی محتوا چیزی است که برای بهبود استراتژی تولید سرنخ و افزایش رتبه جستجوی خود به آن نیاز دارید. ممکن است زمان زیادی طول بکشد تا به هدف خود برسید، اما در نهایت نتایج شما را شگفت زد‌ه خواهد کرد.