بازاریابی محتوا چیست

بازاریابی محتوا چیست

بازاریابی محتوا را می توان یکی از تکنیک های بازاریابی مدرن در فضای اینترنت دانست.  با هدف برقراری ارتباط با کاربر شروع می شود و سپس به دنبال تبدیل کاربر به مشتری است. بازاریابی محتوا تولید و به اشتراک گذاری محتوای رایگان ارزشمند است که منجر به جذب مشتری و مخاطب می شود. برای آشنایی با بازاریابی محتوا چیست با آینده البرز جوان همراه باشید.

بازاریابی محتوا در هشتگرد

در واقع بازاریابی محتوا هنر برقراری ارتباط با مخاطبان هدف برای معرفی محصولات و خدمات خود به آنهاست. با ارائه اطلاعات ارزشمند، مفید و کاربردی مرتبط با نیازهای مخاطبان می توانیم آنها را به مشتریان وفادار خود تبدیل کنیم. در بازاریابی محتوا کیفیت محتوا بسیار مهم است و نقش اساسی در جذب کاربران دارد.

تفاوت بین ارائه محتوا و بازاریابی محتوا چیست

محتوا هر چیزی است که پیام و معنای خاصی را منتقل کند. اگر محتوا را یک ظرف در نظر بگیریم، می توانیم هر نوع اطلاعاتی را در این ظرف قرار دهیم و این اطلاعات می تواند هر شکلی داشته باشد. محتوا می تواند به صورت متن، اینفوگرافیک، تصویرسازی، نقاشی، فیلم، انیمیشن، صدا و … باشد. امروزه بازاریابی محتوا با استفاده از خلاقانه ترین و موثرترین پیام، از تمامی روش های تولید محتوا برای جذب مشتریان بیشتر استفاده می کند. تولید محتوا و بازاریابی محتوا از نظر هدفی که دنبال می کنند با یکدیگر متفاوت هستند. زیرا تولید محتوا بیشتر به فرآیند تولید محتوا و پیام می پردازد، در حالی که بازاریابی محتوا به دنبال جذب مشتریان بیشتر از طریق محتوا است. بنابراین تولید محتوا از بازاریابی آن جدا نیست و محتوایی که به بازار عرضه می شود موفق خواهد بود.

آیا همه مشاغل به بازاریابی محتوا نیاز دارند

بازاریابی محتوا چیست؟  منافاتی با سایر تکنیک های دیجیتال مارکتینگ ندارد. اما می تواند به عنوان استراتژی اصلی شما انتخاب شود یا مکمل و تقویت کننده استراتژی اصلی بازاریابی دیجیتال شما باشد. به عنوان مثال وب سایت آموزشی فرادرس تمرکز ویژه ای روی محتوا دارد و وبلاگی با مقالات بسیار با کیفیت در دسته بندی های مختلف ایجاد کرده است و توانسته بازدید زیادی را از گوگل دریافت کند. سپس این ترافیک را از وبلاگ به وب سایت خود و دوره های آموزشی مرتبط هدایت می کند تا آنها را به مشتری تبدیل کند. نکته مهم این است که اگر مقالات وبلاگ فوق برنامه از کیفیت خوبی برخوردار نباشد، نمی تواند اعتماد و تمایل مخاطب را برای کلیک و خرید دوره های آموزشی جلب کند. برای تولید محتوا در هشتگرد با آینده البرز جوان همراه باشید.
با توضیحات بالا می توان گفت که همه کسب و کارها به بازاریابی محتوا و محتوا نیاز دارند، اما اینکه چگونه و کجا و تا چه اندازه از محتوا در استراتژی بازاریابی خود استفاده می کنند به خود کسب و کار بستگی دارد.

علت مهم بودن بازاریابی محتوا چیست

باید پذیرفت که بازاریابی محتوا گذشته، حال و آینده بازاریابی است. بدون تولید محتوای ارزشمند و مرتبط، فروش به راحتی انجام نمی شود و کسب و کارها چه بدانند و چه ندانند، از بازاریابی محتوا در استراتژی های خود استفاده می کنند. به همین دلیل می توان گفت بازاریابی بدون محتوای مناسب امکان پذیر نیست. صرف نظر از اینکه از چه تاکتیک‌هایی استفاده می‌کنید، بازاریابی محتوا باید بخشی از فرآیند شما باشد و در شبکه‌های اجتماعی، سئو، تبلیغات آنلاین، بازاریابی درون‌گرا و موارد دیگر مورد استفاده قرار گیرد.
بازاریابی محتوا در هشتگرد می تواند مستقیماً باعث افزایش فروش، کاهش هزینه ها و جذب مشتریان بیشتر شود و به همین دلیل توسط برندهای مطرح مورد استفاده قرار می گیرد. برندهای برتر جهانی با وجود استقبال زیاد و تثبیت جایگاه خود در بازار، تمرکز ویژه ای بر بازاریابی محتوا دارند و همین امر باعث شده تا برندهای کوچکتر و کسب و کارهای نوپا بازاریابی محتوا را در دستور کار خود قرار دهند.

نقش محتوا در تبدیل مخاطب به مشتری در هشتگرد

آگاهی از برند، محصول و راه حل
تحقیق مخاطبان در مورد برند، محصول و راه حل
جلب توجه به انتخاب نهایی از میان گزینه های موجود در مرحله تحقیق
بازاریابی سنتی بر دو مرحله آخر تمرکز دارد در حالی که بازاریابی محتوا بیشتر بر دو مرحله اول فرآیند خرید مشتری متمرکز است. یک مشتری زمانی از شما خرید می کند که بداند شما وجود دارید و برای رفع نیازهای او محصولات و راه حل هایی ارائه می دهید. این آگاهی به کمک محتوا انجام می شود و سپس دوباره با کمک محتوا، محصول و خدمات خود را برای مشتری توضیح می دهید تا دانش بیشتری کسب کند و در نهایت شما گزینه خرید نهایی آنها شوید.
اگرچه ممکن است بازاریابی محتوا در کوتاه مدت سود چندانی نداشته باشد، اما در بلندمدت می توان نرخ بازگشت سرمایه بالایی را از آن انتظار داشت. برای بازاریابی محتوا در هشتگرد و طراحی سایت در هشتگرد با آینده البرز جوان همراه باشید.

مزایای بازاریابی محتوا

از یک کسب و کار کوچک در یک شهر گرفته تا یک سازمان بزرگ، استفاده از انواع مختلف بازاریابی محتوا می تواند نقش مهمی در رسیدن به اهداف از پیش تعیین شده آنها داشته باشد. شکی نیست که هر چه بودجه بیشتری برای تولید، انتشار و تبلیغ محتوا صرف شود، نتایج بهتر و سریع تری به دست می آید، اما بازاریابی محتوا برای هر نوع بودجه و کسب و کاری مزایایی دارد و در زیر مهمترین آنها را بیان کرده ایم.

افزایش حجم مطالب سایت های هشتگرد

هر چه صاحبان کسب و کار بیشتر در سایت خود وقت بگذارند و محتوای بیشتری تولید کنند. مخاطبان و کاربران دلایل بیشتری برای اتصال به تجارت خود و شناخت آن برند خواهند داشت. نتیجه این کار جلب اعتماد قوی بین مخاطب هدف و برند مورد نظر است که در نهایت منجر به فروش بیشتر، افزایش درآمد و سود خواهد شد. هر چه محتوای تولید شده کیفیت بالاتری داشته باشد، مخاطب و کاربران زمان بیشتری را در سایت خود صرف می کنند که نکته مثبتی برای سئو و بازاریابی است.

بهبود رتبه در گوگل در هشتگرد

یکی دیگر از مواردی که اهمیت آموزش بازاریابی محتوا را دو چندان می کند. افزایش رتبه سایت در موتورهای جستجو است. از آنجایی که اکثر کاربران ایرانی اینترنت برای دسترسی به محتوای مورد نظر خود از گوگل استفاده می کنند، نیاز به افزایش رتبه سایت کسب و کار در گوگل وجود دارد. لازمه این کار توجه ویژه به نکات سئو، کلمات کلیدی و موضوعاتی است که در تولید محتوای مورد نیاز مخاطبان بیشترین جستجو را توسط کاربران دارند. رعایت این نکات باعث افزایش بازدید مشتریان بالقوه از سایت شما می شود.

فالوورها را افزایش دهید

بازاریابی محتوا چیست؟ یکی دیگر از مزایای استفاده از انواع مختلف بازاریابی محتوا این است که می توان با اشتراک گذاری محتوای مناسب در شبکه های اجتماعی پرطرفدار مانند اینستاگرام، امکان دیده شدن برند توسط کاربران را افزایش داد. این اشتراک گذاری علاوه بر کمک به فرآیندهای بازاریابی، به کاربران این فرصت را می دهد که در صورت تمایل، محتوای شما را با دوستان و فالوورهای خود به اشتراک بگذارند و این در نهایت منجر به افزایش فالوورهای تجاری می شود. کار در شبکه های اجتماعی و پس از آن، منجر به افزایش بازدید سایت و افزایش فروش خواهد شد.

شهرت برند را افزایش دهید

یکی دیگر از مواردی که کسب آموزش بازاریابی محتوا و استفاده از آن را برای صاحبان مشاغل مهم می کند. افزایش شهرت برند است. زمانی که کاربران و مخاطبان محتوای تولید شده را می خوانند، تصویری از برند تجاری در ذهن خود ایجاد می کنند. حال اگر کاربر با خواندن مطالب پاسخ سوال یا نیازی که به دنبالش بود را دریافت کند باعث می شود آن برند در ذهنش بماند. هرچه محتوای شما در سطح وب گسترده تر باشد، به برندسازی شما کمک بیشتری می کند.

صرفه جویی در هزینه

یکی از مهمترین مزایای انواع بازاریابی محتوا این است که بسیار مقرون به صرفه خواهد بود. البته هیچ روش بازاریابی تجاری رایگان نیست. اما این روش نسبت به روش های دیگر به هزینه کمتری نیاز دارد. برای این منظور صاحبان کسب و کار می توانند با دریافت آموزش های بازاریابی محتوا از کارشناسان خبره تولید محتوا کنند و یا این وظیفه را به شرکت های فعال در زمینه بازاریابی محتوا محول کنند تا محتوای مورد نیاز را تولید کنند. صرف پول برای تولید محتوا می تواند در دراز مدت منجر به ترافیک، فالوور و فروش شود.

معایب بازاریابی محتوا در هشتگرد

بازاریابی محتوا با وجود مزیت های فراوان، معایبی نیز دارد که با دانستن آن ها می توان آن ها را برطرف کرد.
بی توجهی به کیفیت محتوا و توجه به افزایش تولید و انتشار محتوا
رقابت محتوای سنگین در جلب توجه و جذب مخاطب در گوگل و شبکه های اجتماعی
نیاز به تخصص و تجربه در طراحی و تولید استراتژی محتوا
لزوم تولید و انتشار مستمر محتوا

انواع بازاریابی محتوا

بازاریابی محتوا مانند تمامی روش های بازاریابی انواع مختلفی دارد که با توجه به نوع کسب و کار و مخاطب می توان از آنها برای تولید محتوا استفاده کرد. این روش ها عمدتاً بر اساس قالب های محتوایی مختلف دسته بندی می شوند، زیرا هر قالب محتوا کاربرد و تأثیر خاص خود را دارد.

وبلاگ (محتوای متنی)

وبلاگ نویسی یکی از محبوب ترین انواع بازاریابی محتوا در ایران است که از مزایای آن می توان به بهبود وضعیت سایت در گوگل، افزایش بازدیدکنندگان سایت و ایجاد یک راه عالی برای ارتباط با مخاطبان اشاره کرد. در وبلاگ می توانید مقالات آموزشی و جذاب مرتبط با نیازها و دغدغه های مخاطبان را ایجاد و منتشر کنید و از این طریق محصولات، خدمات و تخصص خود را در معرض دید مخاطبان قرار دهید.

محتوای سایت

سایت اصلی کسب و کارها نیز باید از محتوای ارزشمند، مرتبط و ساختارمند استفاده کند. از صفحات محصول گرفته تا درباره ما، راهنمای خرید، صفحات فرود و … این مطالب علاوه بر تاثیر مثبت بر سئو، در اعتمادسازی و جذب مشتری نیز مفید هستند.

پادکست

بازاریابی محتوا چیست؟ در دنیای پر سر و صدا امروز باید سعی کنید در سکوت مخاطب نفوذ کنید. این نفوذ با محتوای صوتی یا پادکست به دست می آید. پادکست در مقایسه با سایر قالب های محتوا تجربه متفاوتی است که طرفداران زیادی پیدا کرده است. با توجه به اینکه بسیاری از افراد حوصله و وقت مطالعه مقاله و کتاب را ندارند، گزینه پادکست می تواند آنها را جذب کند.