نکات کلیدی در انتخاب عنوان های محتوا

نکات کلیدی در انتخاب عنوان های محتوا

عنوان نویسی یکی از چالش هایی است که تولید کنندگان محتوا با آن مواجه هستند. اولین قدم برای نوشتن یک محتوای جذاب همیشه نوشتن عنوان مناسب است. یعنی عنوان مکمل یک محتوای منحصر به فرد در نظر گرفته می شود. از سوی دیگر، انتخاب یک عنوان غیر جالب باعث می شود که شما به عنوان یک کپی رایتر از هدف خود چند قدم عقب تر شوید. همه اینها در مورد همان عنوان نیم خطی بالای مقالات است. عناوینی که برخی از آنها برای همیشه در ذهن ما می ماند، درست مثل عناوینی که الان به ذهنتان می رسد. این نتیجه هوشمندی و دقت تولیدکنندگان محتواست.  با ما همراه باشید تا  به توضیح نکات کلیدی در انتخاب عنوان های محتوا بپردازیم.

با عنوان محتوای خود کنجکاوی مخاطب را برانگیزید.

سعی کنید در عنوان به نکته جالبی اشاره کنید که کنجکاوی مخاطب را برانگیزد و تنها راهی که برای خواننده باقی می ماند کلیک بر روی عنوان شما و مطالعه ادامه مطلب باشد. مثل یک بازی سرگرم کننده است.

در عنوان محتوا سوال بپرسید.

طرح سوال در عنوان مطلب توجه خواننده را به خود جلب می کند. در عین حال مخاطب احساس می کند که وارد گفتگو شده و درگیر این گفتگو است. عناوین سوالات موفق ابتدا باعث ایجاد حس تردید در مخاطب می شود و سپس با محتوای اصلی به سوال پاسخ دهد.

در عنوان محتوا از کلماتی که شبیه اسپم به نظر می رسند خودداری کنید.

در گذشته برخی از عناوین با استقبال خوبی از سوی کاربران مواجه می شدند، اما در سال های اخیر موتورهای جستجو آن ها را نشانه ای از اسپم می دانند. هر ساله دو میلیارد پست وبلاگ در اینترنت تولید می شود که بسیاری از آنها اسپم هستند و با توجه به نقاط مشترک این سایت ها، موتورهای جستجو اکنون به یک سری ویژگی های مشکوک اسپم رسیده اند.

برخی از این ویژگی ها مربوط به دامنه های اسپم رایج است. در سال های گذشته استفاده از کلماتی مانند جادویی یا شگفت انگیز برای نوشتن عناوین جذاب توصیه می شد زیرا توجه کاربران را به خود جلب می کرد، اما از آنجایی که این کلمات توسط سایت های اسپم ارسال می شوند، می تواند CTR شما را کاهش دهد. در نتیجه به جای تکیه بر این کلمات اضافه، کلمات جدید مناسب برای بازاریابی را بیابید. همچنین روی استفاده از کلمات تازه و قدرتمند که با برند شما مطابقت دارند تمرکز کنید.

کلمه کلیدی خود را به یاد داشته باشید.

ممکن است ساده به نظر برسد، اما باید کلمه کلیدی را مستقیماً در عنوان قرار دهید. عنوان و توضیحات متا یکی از معیارهای اصلی گوگل برای شناسایی کلمه کلیدی است و نباید در این مورد سهل انگاری کرد. بهتر است تا حد امکان کلمه کلیدی را در عنوان درج کنید. مثلاً به جای گفتن «هشت روش بسیار مؤثر و عالی برای انتخاب نام دامنه سئو»، بنویسید «انتخاب نام دامنه سئو: هشت روش بسیار مفید و مؤثر!»

کلمه کلیدی مهمترین بخش در محتوای سئو و کسب رتبه بالا در موتورهای جستجو محسوب می شود. در عنوان نویسی مناسب، بهتر است کلمه کلیدی اصلی در عنوان گنجانده شود. این کار علاوه بر بهبود سئوی محتوا، امکان دیده شدن بیشتر را نیز به آن می دهد.

عنوان های پیچیده و سخت کاربردی نیستند.

گذشت آن روزها که روزنامه بهترین تکنولوژی روز بود و خط به خط با کلمات عجیب و بیهوده پر می شد. کاربر امروزی ترجیح می دهد همه چیز را در کوتاه ترین زمان و با راحت ترین ادبیات بخواند. پس سعی کنید از کلمات قابل فهم در عنوان استفاده کنید.

عنوان باید نشان دهنده نوع محتوا باشد.

همانطور که می دانید هدف نهایی تولید محتوا افزایش دیده شدن و کارایی آن است. خب حالا به نظر شما، ساده ترین ترفند برای تحقق این امر چیست؟ من می خواهم این راه حل ساده را که بسیاری از ما قبلاً به آن فکر نکرده بودیم با شما به اشتراک بگذارم. عنوان تنها نماینده کل محتوایی است که شما می نویسید. بنابراین به کاربر نشان دهید که قرار است با چه محتوایی روبرو شود.

عنوان محتوا باید بسیار واضح و صریح باشد.

همانطور که ذکر شد هدف ما از نوشتن عناوین صحیح این است که مطالب را بیشتر نمایان کنیم، پس از مرموز بودن دست بردارید. اگر چه عنوان مرموز برای برخی از کاربران جذاب است، اما نباید فراموش کرد که برای برخی دیگر جالب نیست. در نتیجه صریح بگویید موضوع چیست. وضوح در تیتر ها نشان دهنده اعتماد به نفس شماست و همین موضوع ناخودآگاه اعتماد مخاطب را جلب می کند. احتمالا کاربر با دیدن عنوان مطلب با خود می گوید: این مطلب ارزش خواندن را دارد.

عنوانی خاص و جذاب استفاده کنید.

آیا توجه کرده اید که دور چه کسی معمولا در مهمانی ها شلوغ تر است؟ معمولا این افراد به عنوان افرادی خوش زبان شناخته می شوند. خاطره مشترک این افراد را با فردی که لحن جذابی ندارد، از دهان هر دو بشنوید. احتمالاً شک دارید که هر دو نفر یک داستان را تعریف می کنند. یک عنوان جذاب حتی مهمتر از یک محتوای جذاب است. زیرا تا زمانی که عنوان نظر کاربر را جلب نکند، او را به خواندن مطالب تشویق نمی کند و در نتیجه او را به مخاطب شما تبدیل نمی کند. عبارات تکراری، نخ نما و غیره طرفداران زیادی ندارند. وقتی کاربر عبارتی را جستجو می کند و محتوای شما را می بیند، این عنوان خاص شماست که او را تشویق به خواندن مقاله می کند. مطمئن باشید با عنوانی جذاب، کاربر بدون بازگشت از مقاله شما بازدید خواهد کرد.

در نوشتن عنوان محتوا غلط املایی نداشته باشید.

در تولید محتوا، هیچ چیز وحشتناک تر از اشتباه تایپی نیست. این موضوع در مورد عنوان بیشتر به چشم می خورد. زیرا حتی اگر یکی دو اشتباه املایی در متن مطلب وجود داشته باشد، با وجود اینکه به ذائقه کاربر ضربه می زند، باز هم به خواندن ادامه می دهد. در حالی که وجود غلط املایی در عنوان باعث می شود مخاطب از صفحه نتایج جستجو فرار کند. مطمئن باشید که بسیاری از کاربران به سراغ چنین محتوایی نخواهند رفت. می توانید تصور کنید که تمام تلاش های شما برای ایجاد یک محتوای بی عیب و نقص دود شده است؟ بنابراین اگر املای شما ضعیف است، قبل از اینکه خیلی دیر شود به آن فکر کنید.

کلمات اضافی را از عنوان محتوا حذف کنید.

همانطور که ذکر شد عنوان باید کوتاه باشد. بنابراین، دور کلمات اضافی یک خط قرمز بکشید. قرار نیست کلمات مهمی را که معرف محتوا هستند کنار بگذارید. بلکه منظورم کلماتی است که بودن و نبودنشان فرقی نمی کند.

مثلاً «بررسی» یکی از کلماتی است که نیازی به ذکر آن در عنوان ندارید. در اینجا دوباره می خواهم از مثال هایی استفاده کنم. به طور مثال:

1. بررسی عوامل فرهنگی و اجتماعی مؤثر بر پوسیدگی دندان کودکان

2. عوامل فرهنگی و اجتماعی موثر بر پوسیدگی دندان کودکان

کدام عنوان بهتر است؟ همانطور که می بینید، اضافه کردن کلمه “بررسی” فقط عنوان را طولانی تر می کند که چیز خوبی نیست.

علائم اختصاری را از عنوان محتوا حذف کنید.

زمانی که محتوایی تولید می شود و در صفحه نتایج جستجو در دسترس کاربران قرار می گیرد، می تواند برای همه نمایش داد‌ه شود. حال اگر از اختصارات در عنوان استفاده کنید، کاربران زیادی را از دست خواهید داد.

این علائم می توانند به فرمول ریاضی، بیماری، دارو یا هر چیز دیگری اشاره داشته باشد. در نتیجه کاربر متوجه عنوان مطلب نمی شود و حتی اگر بهترین نتیجه برای جستجوی او باشد، از خواندن مقاله صرف نظر می کند.

گزینه بهتر و صحیح تر این است که عبارت کامل آن علامت اختصاری را در عنوان بنویسید. سپس در قسمت اول متن محتوا که عبارت مورد نظر را می نویسید، در کنار آن علامت اختصاری آن را ذکر کنید.

مخاطب عنوان محتوای خود را بشناسید.

یکی از نکات مهم در نوشتن عنوان در تولید محتوا، شناخت مخاطب و وجه اشتراک آنهاست. عنوانی که برای گروه خاصی از افراد نوشته می شود می تواند برای مخاطب خاصی بسیار اغوا کننده باشد. چنین عنوانی به خواننده این احساس را القا می کند که عضوی از گروه خاصی است و این مقاله مخصوص آنها نوشته شد‌ه است. احساس تعلق یک احساس قوی است که تولیدکنندگان محتوا می توانند در انتخاب عنوان از آن استفاده کنند.

سعی کنید درک کنید که مخاطبان شما چه چیز مشترکی دارند. چه چیزی می تواند آنها را به هم نزدیک کند؟ این می تواند یک درد مشترک، یک نگرانی مشترک، شک یا خاطره یا راه حلی باشد که همه به دنبال آن هستند. روی این موضوع مشترک تمرکز کنید و بگذارید احساس تعلق ایجاد شود، یعنی مردم را دور هم جمع کند و آنها را متحد کند. در این مقاله تمام نکات کلیدی در انتخاب عنوان های محتوا ذکر شد حتما این نکات را استفاده کنید.

شرکت آینده البرز جوان خدماتی همچون طراحی سایت در هشتگرد، تولید محتوای به روز، پشتیبانی و امنیت سایت و مارکتینگ را ارائه می دهد. کسب و کار خود را به تیم متخصص آینده البرز جوان بسپارید تا به بهترین نحو شما را که لایق بهترین ها هستید، به اهدافتان برسانند. این کادر متخصص بیشترین تمرکز خود را بر طراحی سایت در هشتگرد و تولید محتوای جدید گذاشته و بهترین سایت را با رتبه بالا به شما ارائه می دهد.