یک تولید کننده هشتگرد چه کاری انجام می دهد

اولاین یکی از کارمندان هنگام بررسی فرمی که پر کرده بودم از من پرسید: تولید محتوا چیست و به چه معناست؟ سعی کردم برایش توضیح بدهم که تولید محتوا چیست و چه کاربردی دارد، اما از نگاه عجیبش متوجه شدم که متوجه کار من نشده است. بهترین مجموعه برای یک تولید کننده هشتگرد چه کاری انجام می دهد اینده البرز جوان شما را به هرچیز که بخواهید میرساند.

اگر آن روز این مقاله را می نوشتم، می توانستم خیلی راحت تر مفهوم شغل تولید محتوا را برایش توضیح دهم یا با ارسال لینک این مقاله، خودش مقاله را می خواند و مفهوم تولید محتوا را درک می کرد. تولید محتوا چیست؟ + کاربرد آن در کسب و کار اینترنتی عنوان مطلبی است که در ادامه خواهید خواند. بنابراین لطفا تا پایان این مقاله با وب سایت مستر همراه باشید.

 مقدمه ای بر تولید محتوا و کاربرد آن در کسب و کار اینترنتی

راستش را بخواهید تا زمانی که تاریخچه آن را مطالعه نکردم نمی دانستم تولید محتوا چیست. با نمونه های موفق تولید محتوا آشنا شدم و الان این کار اصلی من است. بنابراین، مقاله ای که در زیر می خوانید، خلاصه ای روان و ساده برای درک تولید محتوا است.

در این مقاله کمی در مورد بازار کار تولید محتوا و نقش محتوا در کسب و کارها صحبت می کنیم تا اگر قصد ورود به این بازار کار را دارید با دانش و درک شروع کنید.

 تولید محتوا به زبان ساده

قبل از توضیح مفهوم تولید محتوا، نکته مهمی وجود دارد که باید بدانید. دنیای محتوا به قدری وسیع و گسترده است که اگر از کسی بپرسید تولید محتوا یعنی چه؟ او تعریف خود را به شما خواهد گفت. گاهی اوقات این تعاریف بسیار مبهم هستند و افراد را گیج می کنند. با توجه به این نکته به سراغ یک پاسخ ساده و قابل فهم می رویم.

 محتوا چیزی است که ما هر روز با آن سر و کار داریم

محتوا می تواند پست های اینستاگرامی باشد که هر روز بررسی می کنیم، با آن می خندیم یا به آن فکر می کنیم. همچنین محتوا می تواند مقالاتی در وب سایت ها و وبلاگ هایی باشد که از آنها یاد می گیریم. پادکست هایی که در راه دانشگاه به خانه در تاکسی گوش می دهیم، ویدیوهایی که در یوتیوب تماشا می کنیم، کتاب های الکترونیکی یا هر محتوای مشابه دیگری که در دنیای دیجیتال می بینیم، می خوانیم یا می شنویم در واقع همان محتوا هستند.

اگر بخواهیم بدون ذکر نمونه هایی از انواع محتوا، تعریف جامعی برای محتوا بنویسیم، به تعریف زیر می رسیم:

هر چیزی که برای انسان قابل درک باشد و به طور کلی در کانال های دیجیتال یا غیر دیجیتال قابل انتشار باشد، محتوا نامیده می شود.

تولید محتوا چیست

ایجاد محتوا به معنای ایجاد هر چیزی است که برای انسان قابل انتشار و درک باشد تا به اهداف بازاریابی دست یابد.

 مفهوم تولید محتوا به زبان معمولی و ساده

تولید محتوا به معنای ثبت طراحی و ساخت هر چیزی است که انسان بتواند آن را درک کند و در پلتفرم های مختلف منتشر شود. همه این موارد برای دستیابی به اهدافی مانند کسب درآمد مستقیم یا غیرمستقیم، وفاداری مشتری یا افزایش فروش است.

شاید اکنون تصور کنید که اگر تولید محتوا به همین راحتی باشد. پس چرا شرکت ها همیشه به دنبال کارشناسان خبره تولید محتوا هستند؟ امروزه هر کسی حداقل یک صفحه شخصی دارد، آیا این به معنای تولید محتوا است؟ پاسخ این سوال در بازاریابی محتوا است.

تولید محتوا بخشی از بازاریابی مبتنی بر محتوا است

در صفحه اینستاگرام دلیل اصلی تفاوت اکبر که در حال فن مرغ است با نصرت سرآشپز معروف هدف و روش تولید محتواست.

افراد یا کسب و کارها از تولید محتوا برای دستیابی به اهدافی مانند کسب درآمد، برندسازی، فروش و بازاریابی استفاده می کنند. هر گونه تولید محتوا نمی تواند به شما در رسیدن به این اهداف کمک کند. تولید محتوا تنها یک مرحله از چرخه بازاریابی محتوا است.

 چرخه بازاریابی

• تعیین هدف
• تدوین استراتژی
• تولید محتوا
• توزیع
• ترویج
• تحلیل و بررسی
• رفع و به روز رسانی

ایجاد محتوا بدون گذراندن مراحل ذکر شده بی فایده است. به عنوان مثال: دویدن روی تردمیلی که به مقصد نمی رسد اما انرژی زیادی از دونده می گیرد. بنابراین متوجه شدیم که تولید محتوا کار آسانی نیست.

همانطور که گفتیم تولید محتوا برای برندسازی، فروش و بازاریابی استفاده می شود، اما قبل از تولید محتوا باید تمامی کانال های فروش و روش های آنها را بشناسید. بدانید که چگونه مشتری جذب کنید و بدانید که چگونه به اهداف اصلی در تجارت برسید.

 تاریخچه تولید محتوا

یک تولید کننده هشتگرد چه کاری انجام می دهد

می خواهیم برگردیم و در مورد اولین تولیدکنندگان محتوا صحبت کنیم. غارنشینانی که هنگام شکار آهو روی دیوار غار نقاشی می کشیدند. فکر کنم خیلی به عقب برگشتیم! نقاشی ها نیز نوعی تولید محتوا محسوب می شدند، اما با تعاریف امروزی همخوانی ندارند. ما واقعاً می خواهیم این بار کمی جلوتر برویم.

تولید محتوا به بازاریابی مبتنی بر محتوا گره خورده است. در گذشته‌های دور، می‌توانیم آهنگ‌های بداهه هندی را هنگام کباب کردن بازی در قبیله، نوعی تولید محتوا بدانیم. اما هیچ کدام از این موارد ربطی به بازاریابی محتوا ندارند.

شکست در کارآفرینی را تجربه کنید

به نظر ما خاستگاه تاریخی تولید محتوا زمانی است که از آن برای بازاریابی و کسب درآمد استفاده می شد. یعنی زمانی که کسب و کارها متوجه شدند که تبلیغات خالی فایده ای ندارد و باید با مشتریان خود ارتباط برقرار کنند. این یک رابطه طولانی مدت و دو طرفه است. کلید این ارتباطات تولید محتوا بود.

کسب و کارها شروع به تولید و توزیع محتوایی کردند که مخاطب به آن علاقه داشت یا به آن نیاز داشت. مشخص نیست کدام کسب و کار یا افرادی برای اولین بار این ایده را اجرا کردند. اگر مشخص بود به او می گفتید پدر تولید محتوا!

اکنون گفته می شود که همه چیز با شرکت جان دیر در سال 1895 شروع شد. در ادامه این مقاله می خواهیم ببینیم این شرکت چگونه این کار را آغاز کرده است.

 اولین پلتفرم تولید محتوا

بزرگترین تولید کننده ماشین آلات کشاورزی در جهان جان دیر است. این شرکت توسط آهنگر و مخترعی به همین نام در سال 1837 تأسیس شد. هنگامی که تجارت جان رونق گرفت، او مانند سایر مشاغل شروع به تبلیغات کرد.

اگرچه تبلیغات می توانست فروش تجهیزات کشاورزی را تا حد زیادی افزایش دهد، اما نتوانست ارتباط دائمی با مشتریان برقرار کند.

آنها شروع به انتشار یک مجله کردند، اما نه مجله ای که پر از اخبار و صفحات تبلیغاتی زرد باشد. آنها مجله را The Furrow نامیدند و فقط برای کشاورزان بود. این مجله دارای مطالب خبری و آموزشی کشاورزی بود و در کنار این مطالب به معرفی محصولات این شرکت می پرداخت.

مجله Furrow اولین تلاش جدی برای بازاریابی محتوا بود. شاید جالب باشد بدانید که این مجله همچنان در حال انتشار است. البته شبکه های اجتماعی و وب سایت ها برای نسل جدید جذابیت بیشتری دارند.

اولین سردبیر

اولین سردبیر این مجله، آقای سایزمور، نکات جالبی را در مورد سیاست این مجله بیان می کند که هنوز هم کار می کند.

ما در این مجله داستان های کوتاه می گفتیم و از تصاویر بزرگ استفاده می کردیم. زیرا افراد حوصله و زمان کافی برای خواندن مطالب طولانی ندارند. همچنین از تصاویر خاص و منحصر به فرد در مجله استفاده کردیم. چون هیچ مجله دیگری این کار را نمی کرد.

با فراگیری اصول کشاورزی و نکات مربوط به آن به کشاورزان کمک می کرد تا محصولات باکیفیت تری برداشت کنند و در کنار آن با محصولات جان دیر و نحوه استفاده از هر کدام آشنا شدند.

این مجله توانست به قدری موفق باشد که کشاورزان آن را منبع معتبر اطلاعات کشاورزی می دانستند و تصاویر مجلات را بر دیوار خانه ها چسبانده بودند.

این مجله اکنون به 12 زبان و 40 کشور منتشر می شود. در اوج خود 4 میلیون خواننده داشت و اکنون با فعال شدن کانال های دیجیتال، نسخه چاپی آن همچنان حدود یک و نیم میلیون مشترک دارد.

پس از موفقیت این مجله، تعدادی از مجلات مشابه توسط کسب و کارها راه اندازی شد. مجلات به قدری رونق یافت که بسیاری از افراد مشترک دائمی چندین مجله تخصصی و عمومی شدند.

در ایران مجلات موفقیت، علم، دانش، ماشین و خانواده می خواندم. اگر در دهه 80 یا بعد از آن متولد شده اید، ممکن است با هیچ یک از این نام ها آشنا نباشید.

 در عصر رادیو و تلویزیون، تبلیغات به اوج خود رسید

از دهه 1920 که در هر خانه یک رادیو وجود داشت، بازاریابی محتوا وارد دوره جدیدی شد. صدا و سپس تصویر با کمک تلویزیون وارد خانه ها شد. اگرچه در این دوره نمونه هایی از تولید محتوا با اهداف بازاریابی و کسب درآمد وجود داشت، اما تبلیغات نقش بسیار قوی تری داشتند.

اولین سریال رادیویی به سفارش پروکتر اند گمبل در دهه 1930 از رادیو پخش شد و در اواسط این برنامه رادیویی، صابون تولید شده توسط همین شرکت معرفی شد. این سریال طرفداران زیادی داشت. سبک خاص داستان باعث شد تا برای تمامی سریال های تلویزیونی و رادیویی مشابه از اصطلاح سریال آبکی یا نمایش صابونی استفاده شود.

برای مدت طولانی، کمپین های تبلیغاتی مشاغل تا زمان ظهور اینترنت، مردم را به شدت جذب می کرد.

امیدواریم اطلاعاتی در مورد یک تولید کننده هشتگرد چه کاری انجام می دهد اطلاعاتی کسب کرده باشد.