استراتژی بازاریابی محتوا

استراتژی بازاریابی محتوا، حالا که تصمیم گرفتید از بازاریابی محتوا برای توسعه کسب و کار خود استفاده نمائید، بهتر است کمی خودداری کنید! قبل از ورود به این دنیای وسیع، باید یک استراتژی محتوا تدوین کنید تا بتوانید بهترین نتیجه را بگیرید.

مانند تمام فعالیت‌ها، در بازاریابی محتوا نیز به یک برنامه قوی برای اطمینان از تولید مداوم محتوای جذاب برای مخاطبان هدف خود نیاز دارید. به طور کلی استراتژی محتوا بر فرآیند برنامه ریزی، تولید، انتشار و مدیریت محتوا متمرکز است. البته فراموش نکنید که منظور ما از محتوا فقط مقالات وبلاگ شما نیست، بلکه تمام محتوای صوتی و تصویری است که در اینترنت منتشر می کنید.

هدف استراتژی محتوا پاسخگویی به سوالات شما در رابطه با بازاریابی محتوا است. چرا محتوا تولید می کنید؟ مخاطب محتوا کیست؟ محتوای شما چگونه به مخاطبان شما کمک می کند و چگونه به آنها کمک می کند؟ کسب و کارها معمولاً از بازاریابی محتوا برای تقویت روابط با مشتریان بالقوه و در نهایت افزایش سود استفاده می کنند.

استراتژی بازاریابی محتوا و انواع آن

شرکت آینده البرز جوان در هشتگرد فعالیت های زیر را ارائه میدهد:

طراحی سایت در هشتگرد تولید محتوا در هشتگرد طراحی وب سایت و طراحی سایت هشتگرد و…

در مطالب زیر انواع استراتژی های بازاریابی محتوا معرفی و بررسی شده است.

• استراتژی بازاریابی محتوا؛ وبلاگ نویسی

وبلاگ نویسی یک استراتژی بازاریابی محتوای واقعی و آزموده شده است که برای دهه ها وجود داشته است. به نظر می رسد که این یک استراتژی مهم بازاریابی محتوا برای سال های آینده باشد. طبق هاب اسپات، 53 درصد از بازاریابان می گویند که ایجاد محتوای وبلاگ اولویت اصلی بازاریابی ورودی آنها در سال 2017 بوده است.

بسیاری از کسب‌وکارها از وبلاگ‌های خود برای توزیع اخبار یا اطلاعیه‌های مطبوعاتی درباره شرکت خود استفاده می‌کنند. برخی نیز از آن برای ارائه بینش شرکت در مورد آخرین اخبار صنعت خود استفاده می کنند. هر دو استراتژی ارزشمند هستند. آنها شرکت شما را به عنوان یک رهبر فکری قرار می دهند و می توانند به شما در ایجاد اعتماد بین خوانندگان کمک کنند.

با این حال، اهداف دیگری وجود دارد که می توانید با استراتژی وبلاگ نویسی به آنها خدمت نمائید.

• استراتژی بازاریابی محتوا؛ سئو

وبلاگ نویسی نقش مهمی در سئو یا بهینه سازی موتورهای جستجو دارد. هر پست وبلاگ این شانس را دارد که در نتایج جستجو برای جستجوی مرتبط و کلمات کلیدی مرتبط ظاهر شود. کلمات کلیدی خود را بر اساس عباراتی که مشتریان برای شما جستجو می کنند و عباراتی که فکر می کنید می توانید و باید برای آنها رتبه بندی کنید، انتخاب کنید. هدف این استراتژی کسب رتبه بالا در نتایج جستجو برای عبارات مهم و هدایت ترافیک بیشتر به وب سایت شما است.

وقتی وبلاگ می‌زنید، فقط برای گوگل نمی‌نویسید، بلکه برای یک خواننده – یک انسان – می‌نویسید. موضوعاتی را انتخاب کنید که مورد علاقه مشتریان شما باشد. چه سوالاتی از شرکت شما پرسیده اند؟ چه چیزی باعث می شود آنها تصمیم بگیرند که با شما تجارت کنند؟ محتوا را بر اساس نوع شخصیت مشتریان خود توسعه دهید و هر پست وبلاگ را یکباره بنویسید.

مهم است که به طور منظم وبلاگ داشته باشید تا وبلاگ شما در نتایج جستجو مرتبط باشد. شما همچنین می خواهید به تغییرات در صنعت خود رسیدگی کنید. یک برنامه وبلاگ نویسی ایجاد کنید و به آن پایبند باشید، حتی اگر فقط دو مقاله در ماه ارسال کنید. اگر با یک آژانس بازاریابی محتوا کار می کنید، یک برنامه وبلاگ نویسی ماهانه برای آنها تنظیم کنید و هر پست را قبل از انتشار در سایت تصحیح کنید.

• استراتژی بازاریابی محتوا؛ ارائه پیشنهادات محتوایی

پیشنهادات محتوا بدین معنی است که مخاطبان شما می توانند فقط با پر کردن فرمی در صفحه فرود به آن دسترسی داشته باشند. پس از پر کردن فرم، اطلاعات تماس آنها را دریافت کنید تا محتوای مفید برای آنها ارسال شود.

صدها نوع پیشنهاد محتوا وجود دارد که می توانید ایجاد کنید. چک لیست ها، راهنماهای نحوه کار، کتاب های الکترونیکی، لیست های سفید و گزارش های پیشرفت صنعت برخی از محبوب ترین ها هستند. با این حال، پیشنهادات محتوای شما لازم نیست دارای صفحات طولانی باشند. مشتریان شما همچنین ممکن است تصاویر، ویدئوها، اینفوگرافیک ها و نمودارهای آماری با ارزش را پیدا کنند. هر چیزی را که انتخاب مینمائید،بهتر آنست یکی را انتخاب کنید که بیشترین ارتباط را با مخاطبان شما دارد.

با بهینه سازی صفحات فرود، می توانید ترافیک ورودی را به سمت پیشنهادات محتوای خود هدایت کنید. اما هدف آنها لزوماً ترافیک نیست. در عوض، محتوای پیشنهادی پایگاه داده مخاطبین شما را پر می کند. بهترین راه برای دریافت بازدید بیشتر از صفحات فرود، اشتراک گذاری آنها در شبکه های اجتماعی و قرار دادن CTA در وبلاگ و صفحات وب است. پس از اتصال، می توانید برای آنها ایمیل ارسال کنید و فعالیت آنها را در وب سایت خود پیگیری کنید.

صفحات فرود خود را در شبکه های اجتماعی به اشتراک بگذارید یا برای پیشنهادات خود تبلیغات دیجیتالی ارسال کنید تا نتایج بیشتر و بهتری دریافت کنید. دعوت به اقدام را در وب سایت و پست های وبلاگ خود قرار دهید تا خوانندگان را علاقه مند نگه دارید. فراخوانی برای اقدام دکمه ای است که بازدیدکننده را در یک صفحه قرار می دهد.

• استراتژی بازاریابی محتوا؛ تولید پست های شبکه های اجتماعی

بازاریابی رسانه های اجتماعی به خودی خود یک استراتژی است، اما بخشی از بازاریابی محتوا نیز هست. در واقع، رسانه های اجتماعی و بازاریابی محتوا بهترین استفاده را دارند. هر پست در رسانه های اجتماعی یک قطعه محتوایی است که برای ترغیب مخاطب به اقدام طراحی شده است.

هنگام ارسال پست در طول زمان، ترکیبی از محتوای خود و سایر افراد را اضافه کنید. اگر بخشی از یک شراکت تجاری هستید، می توانید برای هدایت ترافیک به وب سایت های یکدیگر، محتوا را مبادله کنید. از طرف دیگر، می توانید محتوا را از منابع مرتبط با صنعت مانند نشریات آنلاین و وبلاگ های صنعت خود به اشتراک بگذارید. آنها ترافیک مستقیمی را به وب سایت شما هدایت نمی کنند، اما می توانند فالوورها و علاقه بیشتری را به صفحه و کانال رسانه های اجتماعی شما جذب کنند.

از اشتراک گذاری یک پست، حتی یک یا دو بار در روز، نترسید، به خصوص اگر برای شروع شبکه اجتماعی خود دنبال کننده ای ندارید. اگر ابزارهای اشتراک گذاری رسانه های اجتماعی دارید، به اشتراک گذاری آنها آسان تر می شود. این نوع ابزارها همچنین به شما امکان می دهند داده ها را جمع آوری کنید تا بتوانید تعیین کنید کدام پست ها بیشترین بازدید، کلیک و اشتراک گذاری را دارند.

• استراتژی بازاریابی محتوا؛ تولید ویدیو

مخاطبان و بازدیدکنندگان بیشتر به دیدن پست های ویدئویی تمایل دارند تا متن، به خصوص اگر در شبکه های اجتماعی باشد. انتظار می رود تا سال های پیش رو، محتوای ویدیویی بیش از 80 درصد از ترافیک اینترنت در سراسر جهان را به خود اختصاص دهد. در ایالات متحده این میزان بیش از 85 درصد خواهد بود.

نوع ویدیو بستگی به کسب و کار شما و مشتریان هدف دارد. چندین نوع ویدیو برای انتخاب وجود دارد:

• فیلم های آموزشی
• فیلمهای چگونه انجام دادن کار
• ویدیوهای افزایش دهنده ارزش برند
• ویدئوهای تجربی
• ایمیل های ویدیویی
• فیلم های نمایش محصول
• فیلم هایی که فرهنگ شرکت را نشان می دهد
• گواهینامه ها
• تبلیغات ویدیویی
• ویدیوهای رایج
• ویدیوهای قدردانی از شما

مانند هر نوع محتوای بازاریابی، نوع ویدیوهایی که انتخاب می کنید بستگی به این دارد که کدام قسمت از قیف بازاریابی خود را هدف قرار داده اید. آموزش های ویدیویی برای بالای قیف بازاریابی بهتر است، در حالی که سؤالات متداول و ویدیوهای نمایشی محصول برای پایین قیف بهتر است.

در صورت نیاز به طراحی سایت، تولید محتوا در هشتگرد، طراحی سایت در هشتگرد می توانید به شرکت آیند‌‌‌‌‌ه البرز جوان که دارای تجربه کافی در موارد ذکر شد‌‌‌‌‌ه می باشد مراجعه نمایید.

یکی از مشکلات ساخت ویدیو این است که باید به خوبی انجام شود تا اثربخش باشد. اکثر مردم با دیدن یک ویدیوی ضعیف ناامید خواهند شد. مانند تبلیغات تلویزیونی، تولید ویدیوهای با ارزش تولید بالا می تواند گران باشد. به همین دلیل، بسیاری از کسب و کارها برای ساخت ویدیو به آژانس های بازاریابی محتوا مراجعه می کنند. یک آژانس بازاریابی محتوا ممکن است توانایی ایجاد ویدیو را داشته باشد یا ممکن است با طرف دیگری کار کند.

• استراتژی بازاریابی محتوا؛ تولید تصاویر گرافیکی

اینفوگرافیک ها، عکس ها، طرح ها، نمودارها، سایر تصاویر بسیار قابل ارائه و قابل استفاده هستند. محتوای بصری بیشتر از محتوای نوشتاری بازدیدکننده دارد. 65 درصد از مردم یادگیرنده بصری هستند، به این معنی که وقتی اطلاعات را از طریق تصاویر منتقل می کنند راحت تر پردازش می کنند.

معمول است که محتوای نوشته شده خود را با تصاویر همراه کنید. مقالاتی که دارای تصاویر هستند بازدید بیشتری دارند و نرخ ماندگاری بالاتری دارند. اگر وبلاگ های تجاری را خوانده باشید، احتمالاً متوجه شده اید که حداقل اکثر آنها حداقل یک تصویر در بالای صفحه دارند.

اگر یک طراح گرافیک دارید یا اگر با یک آژانس بازاریابی محتوا کار می کنید که یک طراح دارد، از استعدادهای آنها استفاده کنید. برای وب سایت خود گرافیک طراحی کنید و در شبکه های اجتماعی به اشتراک بگذارید. هویت برند را از طریق تصاویر ایجاد کنید.

تصاویر اصلی همیشه بهتر و قابل مشاهده تر از تصاویر کپی هستند. اگر زمان و ابزاری برای تولید تصاویر اصلی دارید، این کار را انجام دهید. از طراح خود بخواهید آن تصاویر را ویرایش کند و آنها را برای برند شما سفارشی کند.

در اینجا چند نوع محتوای بصری وجود دارد که می توانید از آنها استفاده کنید:

• تصاویر اصلی
• طراحی تصاویر گرافیکی
• تصاویر با نقل قول
• کارتون
• اینفوگرافیک
• ارائه ها و اسلایدها
• اسکرین شات ها
• GIF

هنگام استفاده از گرافیک های طراحی شده توسط دیگران، از قوانین کپی رایت آگاه باشید. هر اثری که به صورت آنلاین یا آفلاین منتشر شود به طور خودکار دارای حق چاپ است. خوشبختانه وب سایت های زیادی وجود دارند که تصاویر رایگان دارند که می توانید بدون اجازه از آنها استفاده کنید. شرکت آیند‌‌‌‌‌ه البرز جوان قادر به ایجاد طراحی سایت در هشتگرد، تولید محتوا در هشتگرد، طراحی سایت و… می باشد.